新华社巨幅电子广告出现在时报广场上空，著名的百老汇街将在1540号迎来新客人——新华社北美分社，人民网也已搬入纽约标志性建筑——帝国大厦。 ky6在线律师
中国有足够的钱在海外建“麦克风”，但如果中国不仔细探索出与国外观众最好的交流方式，效用只能事倍功半。 ky6在线律师
新华社来了ky6在线律师
“新华社要把地球管起来，让全世界都能听到我们的声音。”1955年，毛泽东针对新华社在国外业务发展方面的不足提出过批评。如今，他的愿望终于实现了——在某种程度上。ky6在线律师
2011年8月1日，细心的纽约人可以发现，这天时报广场北侧的“时报广场2号”大厦的广告墙上，一副新面孔出现了：白底蓝字的“新华通讯社”字样及其英文译名“Xinhua News Agency”登上了高18米、宽12米的液晶显示屏。ky6在线律师
在毛泽东时代，没有人会想到，一个红色的、“共产主义”的中国，会把它的国家通讯社派驻到“美帝国主义”的心脏——纽约，并悬挂在象征着资本主义商业文明的时报广场的上空。ky6在线律师
但就在这里，新华社来了。ky6在线律师
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纽约时报广场，白底蓝字的“新华通讯社”字样及其英文译名“Xinhua News Agency”登上了高18米，宽12米的液晶显示屏，高悬半空。 （南方周末记者 张哲/图）ky6在线律师
新华社的广告牌是这面广告墙自上而下的第二块。它的上面是美国保德信金融集团，下面则是三星电子、可口可乐和韩国现代汽车。蓝色和橙色为主色调的广告片交替播放，广告语在向世界宣示着自己的雄心：新华把世界带到你身边（Xinhua Brings the World to You）。ky6在线律师
时报广场被称作“世界十字路口”，每天过往行人150万，车辆5.6万辆。它得名于《纽约时报》早期在此设立的总部大楼，译作“时报广场”更加准确。这块汇集了无数百老汇剧院、霓虹灯广告和电视式广告屏的三角地，是纽约人集会倒数新年、观看棒球比赛或等候总统选举结果的地方，也是纽约和美国最重要的城市文明象征。ky6在线律师
新华社及其下属的新华网（CEC）、“新华08”金融信息服务平台（CFC）、中国新华新闻电视网（CNC）、中国国际文化影像公司（CIC）的宣传片在这里24小时不停地滚动播出。此外，这里也间或插播五粮液的广告。ky6在线律师
同一块广告牌上还会出现上海、成都和杭州等城市的形象片，甚至还有华西村的画面——老乡们在地里收着庄稼，大字号的中文写着：天下名村，另注有英文：New Village， New China （新村庄，新中国）。ky6在线律师
“有点儿不够现代吧……比较老旧的感觉，”中国游客姚雪野对南方周末记者谈及对这块广告牌时说，“跟其他大公司的广告比不那么引人瞩目，还是之前的国家形象片做的比较好。”ky6在线律师
姚雪野喜爱的“印象中国”国家形象宣传片于2011年1月18日，即胡锦涛访美的前一天，在时报广场开播。宣传片以中国红为主色调，在60秒钟时间内展示了包括姚明、袁隆平、杨利伟等在内的59位杰出华人。宣传片从每天早6点至凌晨2点，每小时15次，连播4周。ky6在线律师
前《环球时报》外籍编辑、知名中国观察博客“北京烤鸭”的作者理查德·伯格（Richard Burger）告诉南方周末记者：“红底白字，展示中国财富和令人震惊的中国运动员并不能引发美国观众的共鸣……这则广告不像是为了让美国人印象深刻，而像是对中国观众宣告，‘看，我们的软实力正在海外不断增长！’”ky6在线律师
但相比“印象中国”，新华社的广告牌的确不那么醒目。西班牙游客卡洛斯和玛利亚夫妇就没注意到那块广告牌，卡洛斯对记者说，“天，它太高了，那个位置不是那么好，没法让我们第一眼就看到……也许这里的广告牌实在是太多了。”ky6在线律师
让五粮液和可口可乐“同台”ky6在线律师
负责广告出租的谢伍德户外广告公司（Sherwood Outdoor）总裁布莱恩·特纳（Brian Turner）不肯透露新华社为这块广告牌具体花了多少钱。“这是商业机密。”特纳说。他甚至不肯透露这块广告牌的租期有多长，因为“这也是商业机密”。ky6在线律师
“我只能说，时报广场类似广告牌的市场价格是每月30万-40万美元。”特纳说。ky6在线律师
时报广场给人最突出的视觉印象便是密度惊人的广告牌，单单是巨型广告牌就超过300块。“新华社”的身旁就有安联保险、科罗娜啤酒、CNN、美国银行等等，不远处更有让人眼花缭乱的百老汇戏剧广告，比如《芝加哥》、《妈妈咪呀》和《猫鼠游戏》。ky6在线律师
特纳反复强调，尽管新华社是官方通讯社，但不能说自己是在同中国政府做生意，“我们的直接合作对象是新华影廊公司，而不是新华社……新华影廊公司与新华社、中国新华新闻电视网等公司共享这块广告牌，同时，中国地方政府也在这里进行城市推广。至于五粮液，他们是与新华影廊进行交易，作为第三方播出广告。”ky6在线律师
此前有媒体报道，新华影廊（北京）文化传播有限责任公司的注册地为北京市西城区宣武门西大街57号1719房间，法定代表人是王瑶。宣武门西大街57号正是新华社所在地；而消息人士透露，王瑶目前是新华社副总编辑和摄影部主任。ky6在线律师
在2011年6月，“时报广场2号”大厦广告墙原本的租户汇丰银行十年租期将满之时，谢伍德户外广告公司主动想到了新华社。“听说他们想要在纽约开设新的办公室，为什么不去跟他们谈谈合作呢？”特纳说。ky6在线律师
进入特纳视野的正是新华影廊公司。新华网报道称它是“新华社2010年推出的一个进行中外文化交流的重要窗口”。2011年7月12日，新华社西藏分社社长王宏伟曾介绍说，新华影廊将成为“引导舆论，展示形象，为党和国家大局服务的重要渠道”。ky6在线律师
最终签订的合同中，特纳给了新华影廊特殊的政策和权限——允许它自行招商播放其他广告。“只要广告的内容不和这栋楼上的其他广告冲突，就不存在限制，”特纳说，“比如，因为可口可乐在，你就不能再播其他碳酸饮料的广告了。”ky6在线律师
正因如此，时报广场终于出现了五粮液与可口可乐“同台”的场景。ky6在线律师
五粮液集团办公室主任唐伯超告诉南方周末记者，2011年7月，新华社主动联系了公司，告知他们将在纽约时报广场长期租用电子屏幕。“从新华社在纽约的大屏幕8月1日开播以来，五粮液形象宣传片已播出上千次……这是公司推进‘世界名酒’战略的全新尝试。”ky6在线律师
唐伯超称，“五粮液走进世界最发达的商圈，向美国人民乃至世界人民展示五粮液和中国白酒文化的魅力……”至于广告效果，五粮液集团“正在评估”。ky6在线律师
“共产主义的广告牌？OK！”ky6在线律师
“新华社”并不是第一家走进时报广场的中国机构。早在1995年5月1日，中国公司是“999三九药业”的广告就出现在时报广场上。当时的《纽约时报》报道称：“这是中国企业第一次在世界上广告密度最大、最有影响力的商业区做中文广告。时报广场由此出现了一种新的广告语言——中文。”尽管如此，16年后，当新华社广告在时报广场再次亮相后，还是在当天就引来了少量的学生抗议。ky6在线律师
当然，多数美国人则对“新华社”的出现并无异议。ky6在线律师
“这只是一个典型的商业宣传广告而已，并没有什么不恰当的地方。”美国哥伦比亚大学新闻学院教授、知名政治作家陶德·吉特林（Todd Gitlin）在接受南方周末记者采访时说，“尽管新华社有着全球影响力，但是大多数人从未听说过新华社，很多美国人会抱着怀疑的甚至紧张的态度去看待它。因为在美国，很多人有一种中国即将超越美国的危机感，这时看到中国国家通讯社在时报广场的巨幅广告，这好像不是个好兆头。”ky6在线律师
但布莱恩·特纳表示，自广告登出起，公司从没有接到过任何负面反馈或是任何投诉电话。他说：“从来没有什么负面反馈，一个也没有……甚至也没有一家美国媒体对这件事提出过采访要求。”ky6在线律师
稍微留意，人们就可以发现，新华社并不是惟一向国际场所进军的中国国家媒体。近年来，《中国日报》开始发行美国版，并且在推特（Twitter）上购买了推广套餐，作为“推荐用户”出现在推荐关注的首位；《人民日报》下属的《环球时报》开辟英文版，尽管它推出的第一年被预计运营亏损，但在总编辑胡锡进的展望中，它未来可以到海外发行；中央电视台近年增设了俄语及阿拉伯语频道，并在力争实现“7种语言、11个频道”的国际化布局。ky6在线律师
然而，美国的中国媒体观察者，原《汉语世界》网络与多媒体部门主管查尔斯·卡斯特（Charles Custer）对南方周末记者表示，“中国有足够的钱在海外建‘麦克风’，但如果中国不仔细探索出与国外观众最好的交流方式，效用只能事倍功半。”ky6在线律师
中国“麦克风”的确已经架设在了全世界。多数纽约人并不知道，著名的百老汇街将在1540号迎来新客人——新华社北美分社。几乎同时，人民网也已搬入纽约标志性建筑——帝国大厦。ky6在线律师
在时报广场，来自亚特兰大的艾什莉仔细看了看记者指向的新华社广告牌，说：“有意思，这是一个新视角，但我没什么意见。”旁边的游客插嘴说，“嗨，这没什么，这里是纽约，没什么东西是奇怪的，大家想做什么就做什么！……一块共产主义的广告牌？OK！”ky6在线律师 |
